| 强化木地板企业亟须强化诚信 |
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| 作者：佚名 文章来源：新化房产网 点击数：1547 更新时间：2007/7/18 热 |
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今年“3.15”时，央视揭露了欧典地板挂“洋”头卖狗肉事件，一时导致消费者对整个强化木地板行业产生信任危机。但是，怎能让一粒老鼠屎坏了一锅汤？今年本来就是强化木地板发展的关键之年，“欧典事件”的发生将是一剂刺激性极强的良药，重新整合和规范行业行为势在必行。
老鼠屎险坏一锅汤
号称“源自德国”、“行销全球80多个国家”、价格2008元／平方米的天价欧典地板，原来是一个天大的谎言———德国根本不存在所谓的总部。
谎言虽然已经被揭穿，但谎言的出现与存活却足以令人反思，一方面，该事件反映出消费者长期以来迷信“洋血统”的陋习；另一方面，也深刻地表明了我国木地板行业内诚信体系没有很好地建立，行业制度不健全，企业的形象和面貌没有真实有效地反映，品牌效应没有很好地通过市场体现出来。
其实我国木地板行业经过近10年的快速发展，已形成了多种类、多品牌、多规格和多档次的产品格局，从生产、销售、铺设到售后服务的一条龙产业格局也基本建立。自上世纪90年代中期开始至今，木地板产销量以年均20％左右的速度递增。毫无疑问，我国已成为木地板的生产和出口大国。
强化木地板在中国已有10年历史，10年间强化木地板发展迅猛，可以说超过了欧洲20－30年的技术发展，达到了国际同等水平，这是一件了不起的事。也正因为发展速度的加快，致使管理上出现一些漏洞，导致鱼龙混杂。而更不堪一击的是，“欧典神话”的破灭竟然差点让一粒老鼠屎坏了一锅汤，从而引起人们对整个木地板行业产生信任危机。
危机公关大打“亲情牌”
“欧典神话”的破灭并没有让其他木地板企业为之兴奋，相反，事件发生后，所有的焦点都对准了强化木地板行业。其实这也是一件好事，它对规范这一行业应该是一次大的促进，能够促使更多的企业开始对诚信的思考，重塑行业信心势在必行。
记者从中国木材流通协会地板委员会获悉，今年我国强化木地板市场消费量将突破1.5亿平方米，与去年相比大约增长30％。其中北京的消费量将位居全国第一，大约为500万平方米，与实木地板平分秋色。
据了解，目前我国强化木地板消费市场上一个最主要的特点就是名牌消费趋势明显。以北京市场为例，圣象、瑞嘉、宏耐、四合、海帝、彩蝶、克诺生华、吉象等名牌地板占了整个民用强化木地板市场80％以上的份额。消费者在购买时主要看中名牌强化木地板的表面耐磨层质量有保证，此外，这些名牌地板厂家相对稳定的供货渠道和完善的售后服务，也是消费者主要考虑的一个因素。
目前，遭遇信任危机的地板企业开始了集体“危机公关”，不少企业还费尽心思地打起了“质量牌”和“亲情牌”，比如主动邀请抽检产品、聘请顾客担任监督员等等。
而强化木地板的名牌创立不是一句简单的口号，以圣象地板为例，其在丹阳的生产研发基地，以及与国际同步、现代化的强化木地板生产线，水平足以让观者耳目一新。与此同时，目前圣象、汇丽、圣嘉等强化木地板厂家都有自己生产密度板和装饰层的计划，以降低原材料的成本。
强化木地板进入震荡年
有业内人士认为，今年应该是强化木地板发展最为关键的一年，无论按照市场规律还是行业规范，将可能出现大的行业整合，一些不规范的企业或规模小的企业将被震荡出局。经过“欧典事件”后，也许这个行业整合的速度将会加快。
强化木地板的基材是一种高密度纤维板，目前这种基材90％由国内生产，10％依靠进口。在国内大大小小上百家生产厂家中，年产量在5万至20万立方米左右的正规大厂只占50％，另外一半则是一些不知名的小厂，生产的高密度纤维板质量也因而难有保证。本来，强化木地板本身是一种很好的地板材料，却由于各地板厂商之间的恶性价格战，人为地压低价格，结果让消费者产生了一种误区，即强化木地板档次低，因此失去了一部分高端用户；另一方面也导致利润大幅下降，有些品牌的毛利润仅为10％左右，成为典型的薄利行业。
按照市场规律来讲，每个行业都一样，30％以上的市场份额是被个别知名品牌所占领的。“圣象”是当前中国强化木地板市场的老大，但其占有的市场份额也仅为7％－8％，所以说产业整合和品牌集中将是未来短期内的趋势。
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什么是强化木地板？
强化木地板起源于欧洲，是一种以人造板为基材的新型地板，分为两大类，即以中、高密度纤维板为基材和以刨花板为基材，1985年由奥地利的刨花板生产商和瑞典的生产商联合研究开发生产。
强化木地板的结构一般分为四层：表层为耐磨层，是含有三氧化二铝等耐磨材料的表层纸；第二层为装饰层，是电脑仿真制作的印刷纸；第三层为人造板基材，多采用高密度纤维板（HDF）、中密度纤维板（MDF）或特殊型态的质优刨花板；第四层为底层，是防潮平衡层，一般采用一定强度的厚纸在三聚氰胺或酚醛树脂中浸渍，可以阻隔来自于地面的潮气与水分，从而保护地板不受地面潮湿影响，进一步强化了底层的防潮和平衡功能。
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