| 家得宝北京首次亮相拿“环保”说事 |
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| 作者：佚名 文章来源：新化房产网 点击数：1989 更新时间：2007/7/18 热 |
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“拿”下国内建材超市家世界并已于今年1月正式挂牌的家得宝，“五一”之后终于在北京亮出首次市场行动：推出350种绿色环保产品，启动“绿色环保·我的选择”活动。
虽然家得宝中国区总裁陈耀东极力声明，力推环保产品只为让消费者能放心购物。但有业内人士揣测，家得宝过于“宠爱”350种环保产品而漠视其他数以万计的产品，这其中是否暗藏某种利益关系？此外，在“绿色环保”这个概念已经被业内同行“炒”得极为泛滥之时，家得宝又拿“环保”说事儿难免让人感觉缺乏新意，尤其让对家得宝期待已久的“粉丝”们略显失望。
首批350种产品获“环保认证”
在家世界改名换姓成家得宝多时之后，5月23日，家得宝展开了在北京市场的首次行动，宣布正式启动名为“绿色环保·我的选择”的活动，并透露其中国门店中有350种产品首批获得家得宝的绿色环保标识。
在家得宝北京分钟寺店，记者看到写有“绿色环保·我的选择ECO OPTIONS”的绿色标识牌醒目地挂在卖场四周。凡是通过家得宝审查过关的产品上都分别贴着一张小的绿色认证标签，上面根据产品的功效和品类的不同分别标注着“循环开发森林”、“高效节能”、“健康居住”、“清新空气”、“洁净水源”等字样。与无标签的商品相比，这批身穿“绿色认证衣”的商品在货架上格外惹眼，想让人不注意都难。
据介绍，凡是要求加入绿色环保系列的产品，首先要向家得宝出具国家环保总局颁发的环境标志产品认证证书，然后由家得宝的相关检验部门对该产品进一步检测，待两关都通过后，才能贴上绿色环保系列标识。
家得宝中国区总裁陈耀东表示，第一批贴有“绿色环保·我的选择”标签的产品现已在家得宝全国各门店中有售，未来家得宝将推出更多的环保产品供消费者参考。
家得宝否认暗藏利益关系
有资料显示，家得宝在北美和中国地区有2167家门店，且北美地区和中国地区各门店的营业面积相差不大。今年4月，“绿色环保·我的选择”活动已在美国启动，推出2500多种涵盖不同类别的环保产品。对于各地区门店面积差不多，而中国地区仅仅推出了350种环保产品的事实，消费者有一种疑问：为何在中国地区只推出了350种产品？当消费者在挑选这些环保产品时，门店内其他数以万计的商品该如何销售，家得宝与这350种绿色产品是否有更深的利益关系？
对于被怀疑与推荐的环保产品之间暗藏利益关系，陈耀东表示“绝不可能”并给出了很多理由。首先，家得宝不会向要求加入绿色环保系列的品牌收取任何检测、认证费用，是无偿为他们增加“光环”；其次，在中国推出的环保产品的数量大大低于北美地区，是因为尚未发现更多的环保产品；第三，家得宝一直致力于环境保护，积极出台了各种政策、规则，如要求各门店和办公室使用由循环再生材料制成的办公用品、标签和购物袋，此次绿色活动并非一时的兴趣，而是旨在给消费者提供优质服务。
不过陈耀东的解释，似乎不能完全得到消费者的认可。一位张先生告诉记者，虽然此举是为消费者着想，但作为中国市场上的首次亮相，大肆鼓吹“绿色环保”这个略显泛滥的概念也是乏善可陈。
抢占市场先培育客户
作为全球最大的建材超市，家得宝的“中国之路”走得可谓是步履蹒跚。虽然先以超过两亿元的代价收购了东方家园49%股权，后又斥资近亿美元全面收购家世界的12家门店，但与欧洲同行百安居、欧倍德早已在中国安营扎寨相比，家得宝还是“晚来一步”。因此，今年1月“家世界”被更名为“家得宝”后，家得宝一直致力于整合、调整之中，鲜少在媒体面前露脸，而此次绿色环保活动也是家得宝的首次市场行动。
有业内人士认为，家得宝首次出击拿环保做“旗帜”，只是想引导市场，向消费者传递家得宝的服务理念，借机树立良好的公益形象。“绿色环保活动一旦‘公关’成功，对家得宝未来的市场运作起铺垫作用。”
陈耀东对此也信心十足：“家得宝尽管进入较晚，但它在经营和布局上还是能凭借自身特色吸引消费者，尤其有绿色环保等类似的宣传活动打前阵，更毋庸置疑家得宝的市场前景。”
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